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    便宜综艺趋向情随事迁,腾讯视频强势三分天下 “便宜”真实是当下的抢手辞汇,从便宜网络剧到便宜综艺节目,因以多种多样的方式餍足用户群的特性化需要而遭到网友的追捧,腾讯视频更是行业内便宜综艺畛域的妙手,《大牌驾到》、《带你去见TA》等优良便宜综艺节目改造互动方式,深耕粉丝经济,深受网友好评,而且立足于精准定位以小博识的营销方式也赢得众告白主青眼。2015年版权烽火未平,便宜硝烟中兴,便宜综艺节目作为视频网站打响品牌差异化的一个首要环节,今年必将将是腾讯视频计谋结构中的首要一步。 腾讯视频强势主宰便宜综艺   2015年Q1便宜综艺大局已定,按照日前国内知名研讨咨询机构艾瑞公布的一组数据能够看出,腾讯视频脱口秀类节目《夜夜谈》以超过2亿的播放量登顶傲视群雄,王者地位不容撼动,腾讯视频出品的《大牌驾到》一样也保存了作为综二代的收视力气,成就不俗。值得一提的是《带你去见TA》为月播综艺,仅仅以3期的内容就盘踞网络便宜综艺总播放量TOP10的名单之中,节目为明星和网友供应了更具互动性的平台,从而充分调动网友踊跃性终极失掉优良成就,其中腾讯视频品牌气力和经营才能可见一斑。纵览Q1便宜综艺,腾讯视频强势在前三之中盘踞两席,并以月播综艺博得出彩三分天下,处于行业抢先位置。 Q2综艺如火如荼,头筹花落谁家 Q2综艺风云中兴,各类新节目陆续进入人们视线,腾讯视频便宜综艺有考察类真人秀《你正常吗2》,相亲真人秀《魅力野兽》等口碑续滩,除便宜综艺外,更有明星真人秀《奔驰吧兄弟2》同步播出、亲子类真人秀《爸爸回来离去离去离去离去离去了2》也将在腾讯视频全网首播。   客岁曾创下征象级播放量的重档便宜综艺《你正常吗》将会在5月15日回归腾讯视频,第一节令目在2014年度曾打造有数抢手话题,“你正常吗?”也成了网友们之间聊天的新标准,聚焦社会心态和抢手话题间接反应当下国人的行为心理。节目给民众提出的问题存在宽泛的现实意义,“你正常吗?”的背后含义切实是接收、包涵众多不同于传统价值观的设法和做法,对现代人自我调试、自我认知有正面踊跃的意义,也勇敢地向全社会玩了一次“真心话大冒险”。《你正常吗?》以其高制造水准、宽泛的社会影响力,一举攻破网友对“网络原创节目”的偏见,将近6亿的播放量证明它不是小演播室自说自话,而是一个和大台出品的重磅综艺半斤八两以至更胜一筹的综艺节目。 腾讯视频凭仗对趋向的掌握,第二季话题设置将进一步增强互动性,网友不只能够供应本身的谜底,还能为现场明星贵客出题,而且节目组还开启了线上伴随互动,在明星答题同时观众也能够经由过程答题累计积分,经由过程分享惹起更大的关注。除互动环节翻新外,第二季《你正常吗》掌管人更替,何炅将会担负第二节令目掌管,成为节目又一个有目共睹的亮点,而且这也将是何炅互联网便宜综艺节目的掌管首秀,精彩的内容和高人气掌管让网友们等候值飙升。   《奔驰吧兄弟》自开播以来凭仗全明星声威和欢喜搞笑的游戏火遍大江南北,堪称“老少皆知”。节目第二季在众网友的等候中强势回归,目前在浙江卫视和腾讯视频同步播出。第二季内容更多融入80后90后,侦骑等元素,愈加精彩逗乐,而黄晓明,范冰冰,韩庚等人气明星的插手更使得粉丝们欢喜若狂。即便是在拍摄的三个月中,节目热度也从未消退,贵客的路透照一度是微博抢手。新一季看点多多,新插手的包贝尔耍的开玩的转,“捡漏王”王祖蓝可否逆袭,陈赫可否继承贱上来,都吊足了粉丝们的胃口。   第二季度独一一档大型亲子类真人秀《爸爸回来离去离去离去离去离去了2》也将于5月9日在腾讯视频全网首播。2014年《爸爸回来离去离去离去离去离去了》第一季在腾讯视频播放时就曾发明了全网最高的播放成就。数据显示,休止到第一季收官时全网播放量冲破10亿,其中腾讯视频总播放量高达3.4亿,盘踞节目近三分之一流量的绝对上风。往常《爸爸回来离去离去离去离去离去了2》再次回归,除第一季贵客李小鹏、贾乃亮,新加盟贵客郑钧、杜江、唐志中也携娃前来,一同居家一同闹。人气萌娃甜馨、奥莉回归,新萌娃加盟,萌出新话题,节目未播就已布满话题,更让人们布满等候。 营销需要多样精准婚配后果突出 网络综艺节目的文娱属性深受观众喜欢与追捧,必定成为告白主最为重视的视频投放目的。腾讯视频基于对综艺节目丰盛的经营教训,全平台整合资源和独有的互动上风将各个范例的综艺节目经营的风生水起,并在此基础上不竭探究贸易模式,以《爸爸回来离去离去离去离去离去了2》为例,距离节目播出还有一个月的光阴,腾讯视频首次与赞助商就新的贸易互动模式举行讨论和合作,包孕为告白主供应边看边买,投票抽奖,图片弹幕等翻新方式,力求给客户带来多元化的挑选和体验。翻新举动一经出台就敏捷激发了告白主的遍及关注,终极福建好彩头食物成为腾讯视频《爸爸回来离去离去离去离去离去了2》首席冠名,美的空调夺下特约冠名,卡夫食物旗下的趣多多则拿下特约互动,目前全体节目的贸易化合作金额已逾千万,再次发明了视频行业内容赞助的新高。 别的腾讯视频的便宜综艺节目依靠于互联网大数据,将当下热点话题席卷其中,以其特性、鲜活、文娱等多重属性俘获多量粘性极高的忠诚用户,再加上腾讯视频在综艺经营方面的成熟教训,让综艺节目的贸易价值愈加凸显,完成愈加实效的品牌告白后果转换。例如“蒙牛奶特”冠名《带你去见TA》不只是笼罩了千万级腾讯用户,更是笼罩了与之生产人群画像相婚配的潜在生产者,也就是完成了最为精准的告白传布和品牌营销,对打造品牌的认知度和美誉度都是表示突出。在独有互动上风上,观众能够经由过程腾讯视频PC端和挪动端边看边玩,按照节目设置的互动问题与节目对话。别的,在边看边买互动环节上,节目内容、明星与合作产物高度联合,间接疏导发卖,完成品牌推行 推戴、发卖的营销闭环,告白主一举两得。跟着第二季度综艺大戏纷纭拉开序幕,营销步地想必也会有新的转变。

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